腾讯新闻H5|妇女节微信宣传活动
就在前段时间的妇女节,腾讯新闻推出了款名为“她的一生”的H5主题活动,通过模拟类H5游戏为各位女性用户带来一场重生的体验。下面,我们就来体验一下腾讯新闻的妇女节微信宣传活动吧!
一、创意定位
这是腾讯新闻在妇女节推出的模拟类H5游戏,模拟不同女性的人生轨迹,从而宣传品牌。
二、内容策划
① 点击首屏中的“立即体验”按钮,而后进入你会是一个怎样的女生选择页面,开局给出了30点,一共6个维度,其中5个维度可以选择(才华、体能、魅力、财富、人缘),1个维度默认(运气);在可以选择的维度,最多选择10点;点击“新的人生”按钮;
② 进入人生轨迹页面,点击“自动人生”按钮,从0岁开始自动播放人生轨迹;点击“下一岁”按钮,一步步展示每一岁,中间会有人生成就弹出层提示;
③ 随着人生的年龄增长,才华、体能、魅力、财富、人缘的数值会有变化;
④ 点击“我这一辈子”按钮,最多选择5个人生瞬间,然后生成H5海报。
三、设计交互
深色调大背景,白色调前景色,整体设计像书,感觉每个人的一生像本书;辅助色使用了紫色和粉色。①开局给出了30点,不同的选择,人生轨迹也不同;用户乐于重复体验案例。② 人生轨迹页面中有两种观看人生的方式,一种是自动人生,自动播放人生,另一种是手动点击“下一步”一步步观看。
四、用户体验
游戏中的文本能够比较打动玩家。正是这些有着高情感浓度,完全排除了男性凝视的细腻文案,让体验者能够深刻地代入游戏内容中,大呼精彩。整个H5案例的文案部分写作了半个多月,一共有3000余条,近40000字的内容。这样尽可能保证根据用户加点不同,不带重样地展示“她的一生”。
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