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做节日H5营销怎样统计效果数据

节日H5营销 2021年01月19日

我们在做线上营销活动的时候,统计活动数据是非常重要的步骤,只有分析详细的数据信息,我们才能得出用户的属性及需求,才能实现精准营销。那么在做节日H5营销的时候又该怎样统计效果数据呢?下面小编就来给大家讲讲吧。

节日H5营销

一、浏览数(PV)、用户数(UV)

为检测活动效果,在活动的各时期通过数据平台拉取了浏览数(PV)、用户数(UV)帮助我们判断活动的传播裂变效果,并分析其影响因子:曝光数、渠道质量、标题内容吸引力,通过不断优化影响因素,以保证在计划的时间内达到预期的活动效果。

二、漏斗数据

通过漏斗数据分析用户流失情况,可进一步分析流失原因:页面操作引导是否明确、页面内容是否有吸引力、页面可用性,帮助我们优化操作指引、内容设计优化与可用性走查。

三、本次H5活动可以提升点

1、Ui风格应更贴合主题

主题表达上:首先作为疫情下戳心事的活动主题,并没有很好的在视觉上传达戳心和疫情的氛围,导致活动的代入感不够,用户对活动的主题感知不够明确,更多的只是灯泡仔IP风格的延续。

风格选择上:本次h5设计是基于刚刚诞生的IP形象灯泡仔为视觉kv主体,而IP形象的初创的表现形式为线描风格,还未扩展其他表现形式,在此情况下选用线描的孟菲斯风格是必然的选择。

所以在IP形象有成熟的更丰富的风格形式后,整个活动的风格也能有更多尝试可能,找到该活动主题最佳的视觉表现形式。

2、动效需要有大的突破

随着手机性能的提升,炫酷新颖的h5动效是提升用户体验,抓住用户猎奇心理和眼球的不错方式。但这需要大量开发资源的投入,和设计侧对动效的设计和研究。天猫和网易近期的H5动效运用了大量的3d视觉效果和3d景深操作,这对h5的创新体验有着极大的帮助。本次活动在动画方面还有很大的可发挥研究的空间。

3、运营文案需更抓眼球

在这个信息爆炸的时代,没有一个抓眼球的标题,那么注定会沉默在海量的信息中。

为此上线后我们做了大量的用户调研,其中标题根据业务推广导向、实时热点导向等多方向尝试,结合新闻常用的3断式标题结构。并做了AB测试及用户调研。其中标题用实时热点方向反馈最好,以业务导向的方向对c端用户毫无吸引力。所以后续的在做b端产品出圈设计时,在无特殊要求下,尽量往用户关心的热点、好奇点为导向去设计标题和内容。

综上所述,做H5营销活动数据统计主要包括传播数据、页面数据、优化分析三个方面,有了这三个数据,我们就能获得更多的宣传价值,并且也能为后续的推广工作提供基础。如果你是第一次尝试节日H5营销,可以咨询我们蓝橙互动,为你提供专业的H5定制开发服务。

相关文章:《H5页面或将成APP推广主要形式

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