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美团|七夕情人节H5案例

七夕情人节H5案例 2021年10月25日

七夕节不仅对于单身汉是一个不友好的节日,对于异地的情侣也是非常难熬的一天,基于这一个话题,美团出品了一款七夕情人节H5案例,表达美团可以帮你解决距离问题的同时,提高用户对APP的使用频率。 


一、创意定位

 

美团是中国领先的生活服务电子商务平台,公司拥有美团大众点评、美团外卖等消费者熟知App;此次是美团在七夕节期间开展的“原来你的七夕是这样的”主题活动;以视频H5的形式展现纯真的爱情故事来打动用户的心,提升用户对品牌的好感,用异地可以下单的优势提高用户使用频率。

  

二、内容策划

 

点击打开作品,选择自己的情况,单身,暧昧,热恋,或已婚等,点击触点查看导入片,一段温柔的导入语,字体散开再聚集,聚成一副简易图,下方有一句名作节选,然后点击进入视频界面,用户可选择一段视频观看,长度均在三分钟左右。H5视频内容如下:

 

①看北深渝七夕爱情故事


此触点包括三个小故事,一位前往四川工作却不能吃辣的女生,在聚餐时迫于面子被辣折磨,收到了男友用美团点的荔枝花,唤起了在家乡时男友告诉她用荔枝解辣的美好回忆;忙于工作已经在公司睡了三天的老板,收到妻子信息,妻子为他在公司对面定了一间房,让他好好休息,还把两人一起设计的公司名字做成灯牌放进了房间;一位应聘屡屡碰壁准备离开北京的小伙在美团订了张电影票,在电影院遇到了同样失意的痛哭女生,一见钟情。

 

②听孟慧圆邓见超七夕情歌


美团七夕主题曲《一座城帮我照顾一个人》的歌曲MV。

 

③看织女为何不需要爱


动画作品,整个天庭都在搞事业,织女担心牛郎太过艰辛,瞭望人间,发现美团送药送饭等各种服务一应俱全,这才安心。

 

三、设计体验


作品节奏较慢,从刚开始的导入,温情歌声的响起,到文字的缓缓聚散,都表达了对用户的关心,和对生活的期许。小视频拍摄得很走心,抓住了现代人的痛点,异地恋,长期加班,大城市打拼的挫败与艰辛,用比较温柔的方式植入了美团的卖点,送花,订房,订票,牵线爱情,送出呵护,提供帮助,动画作品则比较轻松幽默有新意,将现代人的生活融入天庭,所有视频都表达了对爱情的美好憧憬,呼应七夕主题,同时突出平台在解决实际困难时的优势。


四、案例截图


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其他案例:520情人节白酒企业如何借势营销


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美团|七夕情人节H5案例

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