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成都美食节现场互动H5案例赏析

美食节H5 2020年09月25日


随着H5的大火,品牌开始喜欢这个包容性强、形式多变、传播简单的内容载体。但很多人对H5的观点仍然处于一个单独的的内容表达


看看现在的爆款H5,追求的都是品牌曝光。哪怕是有经验的内行人也避免不了只着眼于H5的“传播性作用”,忽视了H5那些没被普及的“实用性作用”。今天我们就成都熊猫亚洲美食节来聊聊在现场活动中H5到底能发挥哪些实用性作用:


活动前期:推动宣传


活动的前期宣传有多重要这不用多说,那活动的前期宣传有哪些方式?按照传统的活动来看不外乎线下活动海报宣传和线上广告宣传这两种方式。


对于一场活动来说因为地域的局限性所以需要线上与线下双重结合去完成最大限度的推广宣传,不过我们很容易发现这样的成本投入比较高。比如说线下门店的海报制作、人员推广这些靠人力和重复提醒的宣传方式不仅费钱还不一定有很好的宣传效果。


在如今的信息社会,如何用最少的成本去发挥最大的作用成了我们做品牌推广考虑的重点,而H5就是这样的实用性工具,让我们一起来看看:


成都熊猫亚洲美食节是由中宣部、文化和旅游部指导,成都市人民政府打造的重大节庆活动,活动将在2019年5月15日至2019年5月22日进行多项内容的展示。而此次美食节H5选择制作两个去推动活动的前期宣传:


案例:看熊猫,欢乐吃


出品:成都市人民政府


制作:成都蓝橙互动科技有限公司


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美食节H5


现场活动H5



第一个H5为《看熊猫,欢乐吃》,H5分为5个有关美食好玩的测试题,用户在完成测试后会生成专属的特色美食海报。在整个H5中我们能看到特别多的亚洲美食特色元素:火锅、盖碗茶、乌龙面、泰式火锅......通过这些逼真的手绘设计,让用户在观看时都忍不住想吃的冲动。


案例:成都熊猫亚洲美食节


出品:成都市人民政府


制作:成都蓝橙互动科技有限公司


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展示类H5


翻页H5


第二个H5为《成都熊猫亚洲美食节》,主要是对此次美食节活动的内容介绍,以直观的流程时间地点图让用户来了解每一个活动节点的内容。


但你可能会疑问为什么美食节要选择做两个H5呢?那是因为双双配合才能达到推广效果的最大值


我们能很明显的感受到第一个测试H5是为了引起用户的关注,而第二个展示H5是对一个进行补充说明和介绍活动的。如果将所有内容放在一起会显得特别厚重杂乱,而如果单独的一个又起不到有效的推广作用,所以小编认为将两者结合进行有效的前期推广的确是一个不错的创意。


说完了H5的作用,我们来看看如果不用H5做前期的宣传,我们需要做哪些事情:1、大量的海报制作2、大量的人员场地推广3、大量的线上广告宣传4、大量的活动内容手册制作.......先不说这些事情需要投入多少的人力物力,光是想想每个环节的对接、管理的复杂程度就够人头疼了。


那我们为什么不选择策划流程清晰、制作时间短、推广效果翻倍的H5?


活动中期:会场支持


H5在会议会场上能发挥的作用有很多:大小屏互动、现场抽奖、嘉宾签到、粉丝管理......不过这些几乎都只作为H5单独的产品在进行使用,很少会有公司为品牌提供一整套现场活动技术支持的H5系统


又回到我们的成都熊猫亚洲美食节来,因为美食节的开幕式主要是节目展示,所以美食节也主要选择的是展示类H5:




案例:成都熊猫亚洲美食节


出品:成都市人民政府


制作:成都蓝橙互动科技有限公司


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答题测试H5


此H5主要对于美食节开幕式整体流程和表演节目的介绍和展示。


活动宣传H5


案例:成都熊猫亚洲美食节


出品:成都市人民政府


制作:成都蓝橙互动科技有限公司



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内容展示H5


此H5主要对于美食节开幕式现场活动和互动展览区域的介绍和展示。


我们能从以上两个展示类H5中感受到:美食节不仅通过内容的展示让用户了解此次活动的详细内容和可参与的互动展览信息,而用户也可以根据自己的喜好去选择相关的表演节目或者互动项目。这样全方位地替用户考虑把选择权交给用户的方式,不愧是国际性优质的活动展!


活动后期:回顾总结


不同于活动结束后的总结文章或者是结案报告,H5不仅可以全面多形式地回顾活动,还可以通过发福利的形式帮助品牌在活动后进行维老拉新。简单来说就是通过促进老用户的自传播去拉动新用户的加入,相当于是再一次地利用活动余温去帮助品牌发展。



综合以上活动前、中、后期的H5实用性说明,H5对于活动的重要性已经不明而喻了。所以小编希望品牌在做现场活动的整体策划时,除了一些简单的宣传H5也可以多多考虑H5的那些实用性功能


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