企业在策划节日营销活动时需要注意的要点

节日一直都是广大群众抒发内心情感的重要节点,同时也是众多企业商家开展营销推广活动的重要契机。因此现在企业商家在每一个节日一般都会开展借势节日的营销活动,既然如此,那么怎么样策划好一场节日营销活动就成为了企业需要考虑的重中之重。企业策划节日营销活动时,要适时有效,首先需要一个总体思路,也就是进行总体策划,好的准备就是成功的一半。企业在策划节日营销活动时大致需要关注以下七个要点:主题、目的、对象、时间、地点、流程、预算。


首先就是主题、目的、对象这三个了,这三者具备高度的一致性。对于在节日进行的营销活动策划,当然就是节日为主题。例如这次的五四青年节,主题自然就是跟青年有关的活动。同时对象也有了限定,以青年人群为参与的主要目标。而活动目的,就可以在此基础上进行延伸,思考如何拉近企业品牌和活动主题的关联性,拉近和活动对象的沟通关系。例如去年的五四青年节,天天P图与疯狂变脸合作推出了一款H5“我的前世青年照”,参与者能看到自己前世的俊俏模样。整个H5的风格怀旧复古,生成的照片为民国风,符合“我的前世青年照”主题,瞬间刷爆朋友圈。将“P图、变脸”的产品功能特性合理融入“前世照片”,同时紧扣“青年照”的节日主题,怎么不可能进行病毒式传播呢?


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其次,就是时间、地点、活动流程要考虑清楚。是白天还是夜间、是线上还是线下,需要参与者做什么事情,都需要进行仔细策划。还是拿五四青年节举例,如果是白天的活动,建议以公益类活动为佳,宣扬新青年新风貌;如果是夜晚,可以开展各种形式的轰趴,不妨突出年轻人的自我,张扬个性。仍需高度注意的是,必须和产品、品牌紧密结合。同样是白酒,国酒茅台在五四的海报文案是“青春或许会被时光抛弃,但滚烫的心永远年轻”,而着眼于年轻市场的江小白说的是“丢掉所谓的前车之鉴,青年,你还有的是时间做自己!”


最后一点也是一切策划的基础,就是预算。有多大锅,煮少多米,这点没什么可以多说的,只需要把握住“不浪费、不小气”的原则。策划的目的无非是两个,不是营销盈利,就是外宣推广,不该花的钱不要铺张浪费,该花的钱也一定不要吝啬,一切以活动效果为最终的评价标准。


由此可以看出,企业在策划一场成功的节日策划方案时,必须要对节日本身的特性、用户与品牌自身三方面来入手,在策划时必须要把这三方面都考虑在内,只有考虑完全了才能更好的宣传品牌。



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