如何针对“高龄儿童”开展儿童节营销活动

六一儿童节，顾名思义是属于孩子们的节日，然后近些年来，儿童节已经不仅只是小朋友们的节日了，很多“高龄儿童”也就是成年人也掺和进来欢乐的过节。而且“高龄儿童”具备强大的消费能力，所以很多商家都会推出针对“高龄儿童”来开展营销活动。

那么面对“高龄儿童”的儿童节，商家们又该如何做营销呢？

1. 永远不会过时的“怀旧牌”

与其说“高龄儿童”在怀念六一，不如说高龄儿童在怀念曾经美好的童年 、怀念无忧无虑，没有压力的过去。日本学者崛内将快乐消费定义成在多重感官、幻想和情感的作用下所带来的消费体验。而怀旧情感就是基于消费者体验而产生的特殊情感，是经过“记忆滤镜”作用下积极的情感反应。

因此，搭建以消费者体验为中心的场景是品牌打“怀旧牌”的关键所在。

优酷视频的儿童节H5营销就是一个很好的例子。面对即将到来的六一儿童节，优酷视频就利用极具趣味性的H5六格漫画还原了我们小时候瞒着父母偷偷看电视的场景。

漫画的内容如下：一个小朋友趁着父母出门的时候偷偷地看起了电视，并在父母回来之前把电视关上，消灭所有的证据，假装自己在认真写作业。这时，母亲回来了，发现孩子的表现有点可疑，便将手放到了电视机上。电视机尚未消退的热气告诉母亲，孩子并未像表现得那样“乖巧”。母亲生气地拿起鸡毛掸子，就是一顿“竹笋炒肉”。

这则营销很好地将“看视频”的场景和我们的童年记忆相结合，让人捧腹大笑的同时又令人怀念起童年的时光，可以说是“怀旧牌”的经典打法了。其实，品牌打“怀旧牌”的目的不一定要带来销量的直接转化，也可以是为了带来品牌形象深化和品牌价值的增加。“六一”营销就是一个好机会。

2.装嫩卖萌，六一营开展借势营销的一把利器

随着动漫、御宅、可爱为关键词的“萌”文化的流行，卖萌也成了一笔生意。儿童节有什么样的特点？最大的特点就是过节的都是“宝宝”，“高龄儿童”想要过节的最简单的方式就是把自己伪装成宝宝。品牌在进行六一营销时不仅可以满足消费者“装嫩卖萌”的需求，自己也可以开展“装嫩卖萌”战略。

天天P图的六一营销就是一个很好的例子。天天P图曾经联合QQ空间在六一儿童节前几天推出了一款“我的小学生证件照”的P图游戏。只需要拍摄照片上传天天P图，软件就能自动合成你的小学生证件照。

当时，这个营销方式引发了网友的热烈反响，引发了朋友圈刷屏。天天P图就很好地洞察了六一儿童节到来之际，“高龄儿童”们装嫩的需要。

3.跨界营销：把握“童真”这一关键词

利用童稚的语言、可爱的插图、轻快的配色就已经成功了一半。如果再加上几个可爱的“萌物”，植入童年的场景更能成为“高龄儿童”收割机。

继和美加净进行跨界合作，推出大白兔奶糖味的润唇膏之后，大白兔奶糖又和气味图书馆开展了一次“神跨界”，在六一将近之际推出了大白兔奶糖气味的香水。借着“六一”的风，大白兔奶糖精准地狙击了“高龄儿童”的心。

整个广告既梦幻又美好，像一个童年的梦境。同时，大白兔还和气味图书馆在北京、上海等25个城市设置了“抓糖”机，操作模式类似抓娃娃机。在互动式营销和场景沉浸中，“高龄儿童”仿佛又回到了无忧无虑的过去。

六一快要来了，相比于儿童来说，商家们更应该把营销重点放在成年人的身上，毕竟成年人才是真正具备消费能力的人群，这也才能够达到商家们在儿童节做营销的真正目的。蓝橙互动，一家专业的节日营销h5开发公司，为上百家品牌提供开发服务，值得你的选择和信赖！