汽车的销量相比去年来说,一直都是下滑的趋势,除了受疫情的影响,还有就是汽车饱和量的原因了。车企想要把车卖出去,光靠传统的营销策略显然是不行的,而在节日来开展H5营销活动就是一个不错的方式。七夕节快到了,就让我们来看看与七夕节有关的汽车H5案例吧!
案例一:爱情体检中心
出品:一汽丰田
整理:蓝橙互动
1、创意定位上
在七夕之际,以爱情体检之名,策划测试H5小游戏,通过测试给用户生成爱情体检报告,并以此推出宣传主题。
2、内容策划上
以爱情体检为由,邀请用户进行答题测试,用户需要回答六道与恋爱过程中相关的问题,回答完毕后,便可在电脑屏幕上生成体检报告。报告不仅有“爱情体检”的诊断,还有建议处方。测试部分并无品牌植入,直到最后的处方中才悄悄植入。
3、设计体验上
整个H5设计以手机插画的风格为主,页面以实验室为背景,答题板为前景,既刻画了爱情体验中心的模样,又突出了粉橘色的问题部分,配色相得益彰。H5入场时的独白配音更是增添了H5的代入感。整体虽是测试题的形式,但胜在设计精美,题目设置贴近生活。整个作品体验下来,节奏张弛有度,音画相得益彰,若将体检报告内容解释的更为细致,便能更戳用户内心。
案例二:算算漫漫加班路,多少七夕被辜负
出品:奥迪x腾讯汽车x腾讯新闻
整理:蓝橙互动
1、创意定位上
通过收录用户的工作年限加通勤时间,计算出这些年的这些路程已经足够去往七夕梦想之地多少次、做多少事。
2、内容策划上
开篇是一个一镜到底的导语介绍,文字走心,配之插图,更触人心。一镜到底之后便进入了计算部分,这部分需要用户填写年龄、省份及梦想的七夕之地,然后填写通勤时间及工作年限,提交后便会自动计算出这些年你上班走过的路有多长。小编竟然足够跑300多个全马~
3、设计体验上
整个H5设计主要以手绘插画的形式展现,页面之多,可见策划很久了。入题略慢,好在有跳过按钮,不愿观看前面的用户可以选择直接进入最后的计算页。
案例三:七夕恋爱物语
出品:一汽大众
整理:蓝橙互动
1、内容策划上
这是由一汽大众所打造的一款关于宣传奥迪二手车的宣传h5,在这款h5中,刚开始分别以幽默的方式讲述了牛郎织女、孙悟空与白骨精、白娘子与许仙在一起之后所发生的搞笑故事,接着在视频中以freestyle说唱为音乐背景,接着在其中插入奥迪二手车的宣传,达到了宣传的目的。
2、设计效果上
这款h5是一款视频与动画相结合的h5。在这款h5中,设计者巧妙的将古代神话故事融入到这款h5中,然后再以视频的形式进行展示。在视频中,以之前的神话故事作为引子,然后逐步引出奥迪官方认证的二手车的介绍,这是一个很不错的亮点。
3、互动体验上
这款h5需要很多需要用户点击和触摸的操作,增强了与用户的互动性,让用户不再感到枯燥,有着很好的用户体验感。
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