对于营销人来说，热点往往都会伴随着一波人的流量红利，所以热点营销是很多品牌都比较关心的一个事情。一般来说，营销的热点可以分为三类，自造热点、节日热点、社会/行业热点。
1、杜绝虚假繁荣，自造热点不等于自high营销
自造热点就是我想不到能蹭哪些热点，那我自己造一个呗。于是“天猫双11”、“京东618”这些热点就被硬生生的造了出来。这些我们所熟知的热点需要有大量的传播预算支持，除了市面的腾讯网易京东阿里这些头部公司，对于一些全年预算只有不到百万的公司来讲，很难做出影响力。
在自造热点这里，我的建议是从用户需求角度出发设计你的活动，并在执行当中做好精细化运营，这里主要谈下后者。
往往领导觉得没效果或者钱花的不值，很大原因在于没有做好精细化运营。例如找微博微信抖音KOL的时候是不是光看粉丝量了但没关注粉丝画像重叠度？有没有关注微博下方的评论是不是都是机器人？对外的宣传海报上有没有二维码引导关注下载？二维码下方有没有小字文案做引导？如果按着正确的逻辑做营销，结果水到渠成，不会太差。
2、节日热点理性蹭，注意品牌调性和用户属性
这里主要指的是传统节日热点，春节、情人节、劳动节、圣诞节这些大节，还有植树节、愚人节、万圣节这些小节。在策略制定上注意品牌调性和用户属性。打个比方，每逢情人节，LV、施华洛世奇、roseonly等各家奢侈品、饰品品牌大多会围绕年轻用户（暂定18-30岁）这个群体做推广，主题通常是浪漫、尊贵。但如果我是一个初创新品，我还提这些概念，并不会帮助我杀出一条路。这时候可以运用拆解—重组的思维模式，想一些创新策略，与其更好，不如不同！
假设我们的目标群体是“18-30岁的男性”，那我们可以从#谁说情人节是女生的专属#的角度做宣传，反其道而行之，形成一个差异点。对于“18-30岁的女性”，之前love love情侣品牌推出过12星座系列，那如果我按职业维度推出职业主题饰品是否有机会？利用拆解的思维可以帮助我们看到更多。情人节真的只属于年轻人吗？“30-50岁”的人群是否值得我们开发？每当思考这些问题，我感觉我的发际线又高了。
3、社会/行业热点要抓住，提前完成KPI
这个是实际我们需要借势并且能借势到的热点。举些例子，朋友圈刷屏锦鲤事件、梅西代言蒙牛“我天生要强”事件、吴亦凡freestyle事件、王健林先挣他一个亿事件、复联4灭霸打个响指事件，这些是在当时很火的事件，火的结果就是一波流量小高峰，这时候就需要对红利中的用户进行筛选识别、进而精准营销了。
此次疫情期间，很多人都在宅在家中玩手机，微信就成了好友之间交流的重要工具。一些企业为了让品牌有个更好的曝光，所以就开发了一些微信H5游戏来吸引用户关注，用户在玩H5游戏的同时也就品牌推广出去了，最终也就达到了营销的目的。
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